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　　由上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司(SMG)旗下現有12個廣播頻率整合於一體的東方廣播中心9日揭牌成立。
　　新成立的東方廣播中心，整合了SMG旗下廣播新聞中心、東方廣播公司、第一財經廣播、五星體育廣播等四大廣播業務板塊，打破了原有分散管理的格局，有利於實施向新媒體轉型的整體戰略，有利於進一步整合內容、品牌資源推動新一輪發展。業內專家認為：這一輪上海廣播改革是在SMG總體發展戰略、願景和企業文化的引領下，力求尊重廣播發展規律，儘快適應互聯網和移動互聯網新傳播環境的挑戰，通過廣播體制的整合，創造全媒體互動產品，實現廣播的跨越式發展。
　　據介紹，新的東方廣播中心將通過機制創新、流程再造、能力建設、優化內容，努力提升上海廣播在新傳播環境下的吸引力、影響力。
　　其中新聞立台，仍是東方廣播中心首要任務。上海人民廣播電臺(AM990/FM93.4)將進一步強化新聞版面，提升新聞節目質量，打造全天四大新聞收聽高地；東廣新聞台(FM90.9/AM1296)將在堅持滾動新聞特色的基礎上，探索全新的運營機制，加快向互聯網廣播的轉型，提升上海新聞廣播在新媒體環境中的傳播力。其次，機制創新是本輪改革的重點。東方廣播中心將進一步探索有利於激發節目創新的“製作人制”和適應節目制播分離的“主持人工作室”機制。第三是勇擔責任，東方廣播中心將先進文化和高雅藝術的傳播視為自己的職責。將以經典947頻率(FM94.7)和戲曲廣播(FM97.2/AM1197)為載體，結合星期廣播音樂會、草地音樂會和星期戲曲廣播會等品牌活動，打造符合上海城市定位的公共廣播文化平臺。
　　此外，為適應上海廣播向移動互聯網進軍戰略，東方廣播中心正式啟動“廣播全媒體製作中心”項目，將搭建全媒體採集與分發技術系統，實現廣播節目“多信源採集、多媒體編輯、多平臺分發”；通過生產流程再造，提升上海廣播的新聞策劃能力、資源整合能力、信息處理能力、數據分析能力及多平臺分發能力，從而打造“廣播全媒體夢工廠”。  (朱恬)